Как Дима, корзина и Wildberries произвели революцию в российском маркетинге
Рекламная кампания Wildberries с посланием «Дима, ну ты где? Оплати её корзину на WB» вызвала настоящую вирусную реакцию в российских социальных сетях и среди брендов. В ответ на этот неожиданный маркетинговый шаг многие здесь, включая такие гиганты, как Яндекс.Путешествия и МТС, предложили свои креативные версии и уникальные предложения. Давайте рассмотрим, как одна реклама смогла объединить множество компаний в масштабный флешмоб.
Недавняя наружная реклама Wildberries с интригующим посланием «Дима, ну ты где? Оплати её корзину на WB» мгновенно приобрела вирусный характер в сегменте российского интернета. Эта реклама не просто привлекла внимание, но и обратила на себя взоры крупных предприятий, которые начали разрабатывать свои ответные рекламные кампании, создавая обширное движение вне зависимости от их области. Так, одна наружная реклама превратилась в масштабный флешмоб, затрагивающий все сферы бизнеса.
Трамплин для вирусного эффекта
Начало этому вирусному эффекту положил наружный билборд Wildberries, где они обращались к загадочному Диме с призывом оплатить корзину покупок на платформе электронной коммерции. Интрига и загадочность этого сообщения сделали его отличной основой для креативного реагирования других брендов.
Одним из первых откликнулся сервис Яндекс.Путешествия, который предложил Диме оставить корзину на Wildberries и вместо этого повезти свою спутницу на отдых, тем самым подчеркивая контраст между материальным и нематериальным — между покупками и увлекательными впечатлениями.
Не осталась без реакции и компания Авито, которая предложила Диме сделать необходимые покупки с их помощью. Так же быстро подключились другие компании, как Rutube и СДЭК, добавляя свои индивидуальные штрихи к общей теме.
Известный бренд МТС провел забавную рекламную кампанию с участием популярного актера и представителя бренда Дмитрия Нагиева, который предложил не слушать советы других, а наслаждаться “МТС Музыкой”, что добавило элемент юмора в общий концепт.
Вирусная реклама — несчастный Дима: креатив от Wildberries заразил всех вокруг
Скоро в новостных пабликах начали появляться заметки — рекламные щиты Wildberries призывали Димы (и Саши, и Вани) оплатить их корзину на WB.
Креатив был притягательным как для аудитории, так и для самих брендов. Мгновение спустя к рекламной акции присоединился Яндекс с собственным интерпретацией:
«Дима, корзина подождет. Заходи на Яндекс Путешествия и вези её в отпуск»
После этого обратили внимание на проблему, и Avito выступили в роли помощников:
«Дим, пока все говорят, что тебе делать, мы спокойно поможем решить любые задачи!»
На сцене также появился Сбер, который обратился к Диме с героическим предложением:
«Дима, приходи работать в Сбер — это хватит и на корзину, и на отпуск!»
МТС, как всегда, продемонстрировали свой креатив, предложив сразу несколько ярких вариантов:
• «Дима не читает баннеры, Дима читает строки. Там интереснее»
• «Дима никого не слушай. Слушай МТС музыку!»
• «Зачем столько писать? Проще позвонить Диме, у него связь просто супер»
И так движение продолжалось.
«Дима, кто-то советует тратить, а с нами можно копить!»
Магазин Мегамаркет выбрал другой путь, обходя традиционные подходы:
• «Могу себе позволить без Димы и Юры. Выгодно самой на Мегамаркете»
• «Куплю сама на бонусы СберСпасибо, а Диму просто люблю»
«Саша, лучше посмотри с ней VK Видео. Это бесплатно!»
«Дима, полайкать её в LOOKY обойдется дешевле»
«Всё купил! Отзывы уже на NUUM! Кидайте донаты! @Дима»
Бренды стремительно подпрыгивали к участию в этом креативном турнире.
Некоторые начали жалеть несчастного Диму, на которого обрушились все эти бренды, призывающие его оплачивать корзины и путешествия, развлекать, кормить, покупать квартиры и многого другого. Но общее настроение оставалось позитивным: «Прикольно!» В игру вступили как крупные бренды, так и обычные люди.
Горожане начали искать новые шедевры рекламы: они фотографировали и делились ими в социальных сетях, ожидая, кто следующий войдет в игру, что они придумают и как обыграют ситуацию с Димой.
Тенденция продолжается. Компании словно принимают участие в челлендже: задание состоит в том, чтобы креативно обыграть ситуацию и удивить аудиторию. Основная сложность заключается в том, чтобы удивить и превзойти ожидания предыдущих участников, что в итоге приводит к повышению внимания, охвату и популярности.
Такой подход включает в себя две стороны медали, которые можно связать с базовыми сильными эмоциями:
1). Любопытство
Ожидание того, кто еще что скажет и как проявит креативность.
2). Раздражение
«Уже надоело, оставьте эту тему в покое!»
Я тоже решила поучаствовать в битве брендов, решив закрыть тренд, поскольку у меня есть тот самый Дима. Он уже оплатил все корзины на WB и Ozon, купил квартиры, оплатил путешествия, кафе, рестораны и многое другое.
Анна Базарова
Список мест, которые стоит посетить, включает популярные туристические точки и живописные локации. Вот некоторые из главных достопримечательностей Дагестана (с ссылками на подробные видеообзоры):
- Этнотуркомплекс «Главрыба» в селе Ново-Зубутли (Казбековский район). Начавшись 18 лет назад с небольшого форелевого хозяйства, этот развлекательный комплекс быстро вырос, предлагая крытые рестораны, аттракционы, красивый парк и даже фотозоны.
- Этнотуркомплекс «Янтарное» в посёлке Новый-Сулак (город Кизилюрт). Огромный семейный развлекательный комплекс, который передает дагестанский колорит. Здесь можно попробовать дагестанскую кухню и насладиться красивыми ландшафтами.
- Чиркейское водохранилище недалеко от посёлка Дубки, живописный пресный водоем с чистейшей бирюзовой водой, идеально подходящий для отдыха и активных развлечений.
- Персиковые сады семьи Салмановых в селе Ново-Зубутли — это не только великолепные фрукты, но и потрясающие виды и приятные места для отдыха.
- Ветреные качели по дороге на Сулакский каньон — выдающееся место с великолепным видом на природу и ароматами, ставшими популярными в медиа.
- Сулакский каньон с его уникальными смотровыми площадками привлекает туристов и фотографов благодаря своим невероятным природным красотам и глубине.
- Дербент, исторический и культурный центр, где можно насладиться архитектурным комплексом Цитадель Нарын-Кала и другими историческими памятниками.
???? И да, в сотый раз повторяю: «Дагестан необходимо видеть и ощущать лично!» Не пытайтесь заменить реальный опыт прочтением статей или просмотром фото — погружение в культуру и природу этих мест невозможно заменить ничем. Горы и море зовут! Погнали? #базарихапродагестан #путешествияподагестану #отдыхвдагестане #местадагестан #горы #каспийскоеморе
Бренд: H&M
В 2016 году другой известный производитель одежды, Gap, оказался в центре скандала. На одном из постеров они разместили изображения мальчика и девочки в модной одежде, при этом мальчик был охарактеризован как начинающий ученый, а девочка — как светская красавица. Ситуация усугубилась тем, что на одежде мальчика фамилия великого ученого Эйнштейна была написана с ошибкой. Психолог Эндрю Уилсон первым обратил внимание на эту неравноправную рекламную кампанию в своем Твиттере, что вызвало бурную реакцию и разозленные комментарии пользователей, призывающих к более уважительному отношению к продвижению знаний для обоих полов.
Интересное по теме:
«Я не хочу, чтобы мой ребенок выглядел как 26-летний хипстер на вечеринке: мама возмущена ассортиментом детской одежды»
Бренд: Mineral Weather
Недавний случай произошел в российском интернете в марте, когда популярный сайт Wonderzine опубликовал фотосессию, в которой ювелирные украшения бренда Mineral Weather рекламировались детьми из одного из московских детских домов. Однако публикация была подвергнута жесткой критике: многие увидели в этом не попытку популяризировать усыновление, а стремление к сексуализации беспомощных детей. Позже выяснилось, что дети давно живут в семьях, и их снимала сестра — что добавило оттенок косметики к репутации Wonderzine, которая была подвергнута критике за непроверенные факты. В результате издание извинилось перед читателями и удалило статью.
Распродажи как стратегический метод
Ирина Марси выработала стратегию продвижения своего бизнеса через маркетплейсы посредством активного участия в распродажах, утверждая, что это наиболее эффективный способ повысить конкурентоспособность своего бренда. Она заметила, что скидки на эксклюзивные товары значительно увеличивают интерес к ним. Эта стратегия оправдалась на Черной пятнице 2021 года, когда ее бренд получил огромный трафик и внимание со стороны потенциальных покупателей. В результате, лояльность клиентов возросла, а продажи увеличились на 20-40% в дни распродаж.
Ирина тщательно планирует каждую распродажу, что позволяет увеличить доход и привлечь внимание покупателей: в центре подготовительных мероприятий — закупка тканей и производство дополнительных единиц товара заранее, чтобы обеспечить доступность продуктов во время акций. За период распродаж доход её магазина вырос на 25%, что является отличным показателем для бизнеса.
К первой распродаже команда начала подготовку ещё в июне, обеспечив наличие новых партий товаров на складах Ozon. Для более успешного продвижения они сосредоточились на анализе предшествующих распродаж, чтобы включить наиболее востребованные товары с большими скидками и благодаря этому запустить яркую рекламную кампанию в социальных сетях.
В этом году Ирина планирует участвовать в нескольких крупных распродажах, таких как Черная пятница и 11.11, с надеждой вызвать значительный рост заказов и укрепить долгосрочные отношения с новыми клиентами.
Что это значит для пользователей?
Изменения в работе маркетплейсов требуют от покупателей большей внимательности и адаптации к новым условиям. Чтобы избежать неудобств, следите за обновлениями приложений и устанавливайте новые версии, изучайте правила возврата товаров и проверяйте описание и характеристики перед оформлением заказа.
Как избежать сложностей?
Адаптация к новым правилам поможет избежать неожиданных проблем:
- Проверьте актуальные условия использования платформ перед оформлением заказа.
- Планируйте покупки заранее, учитывая возможные изменения в функционале приложений.
- Подписывайтесь на уведомления маркетплейсов, чтобы оставаться в курсе всех нововведений.
Внимательное отношение к новым правилам поможет сделать онлайн-шопинг комфортным, несмотря на меняющиеся условия.
