Кормят семьи и путешествуют по миру, наслаждаясь роскошью. Как дети зарабатывают миллионы долларов на YouTube
Миллионы подписчиков, значительные суммы на банковских счетах и попадание в списки Forbes. Полагаете, речь идет о звёздах Голливуда? На самом деле, мы говорим об обычных российских детях, которые создают видеоролики для YouTube. Им не больше 15 лет, но они способны содержать свои семьи, регулярно переезжают в другие страны и заключают контракты с крупными корпорациями. Давайте подробнее рассмотрим, кто эти ребята и в чем заключается их популярность.
В настоящее время детский блогинг стремительно набирает популярность. Страницы в социальных сетях открывают не только родители, но и сами дети, поддерживаемые родственниками. Одной из первых и наиболее известных таких фигур стала обычная восьмилетняя девочка Настя Радзинская из Краснодара.
Она несколько раз попала в списки Forbes. В частности, в 2022 году её признали одной из самых высокооплачиваемых звёзд YouTube. Самым богатым и известным блогером стал Mister Beast, а Настя заняла шестое место. На начало 2022 года её годовой доход составил около 28 миллионов долларов. Девочка ведет англоязычный канал Like Nastya, а её семья переехала в Майами еще в 2018 году. Контракты с ней заключили такие известные компании, как Legoland и Danone.
История Насти действительно вдохновляющая. Её при рождении диагностировали ДЦП, и родители долго боролись с этой болезнью, хотя врачи утверждали, что девочка никогда не сможет самостоятельно ходить и говорить. В конечном итоге, к двум годам стало ясно, что Настя развивается как здоровый ребенок. Мама Насти, Анна, ранее владела свадебным салоном в Краснодаре, а её отец, Юрий, занимался строительным бизнесом.
Сегодня на англоязычном канале девочки почти 111 миллионов подписчиков, а одно из её самых популярных видео собрало почти миллиард просмотров. В этом видео Настя с папой отправляются на овечью ферму и стараются не уснуть по дороге. Видео наполнено анимациями, звуковыми эффектами храпа, милыми кадрами с животными и яркими изображениями — всё это делает контент особенно привлекательным для детской аудитории. В результате, с партнерской программы для блогеров на YouTube, им удалось заработать не менее двух миллионов долларов за это видео.
Через некоторое время, а именно в 2021 году, широкую известность получили Влад и Никита, мальчикам 9 и 11 лет соответственно. Их канал Vlad and Niki на данный момент насчитывает 106 миллионов подписчиков. Влад и Никита ведут более 20 каналов, видео с которых переводятся на 18 языков. В целом у них размеренная аудитория — более 230 миллионов подписчиков. Некоторые самые популярные видео уже собрали более миллиарда просмотров. Например, в одном из видео с 1,1 миллиарда просмотров, мама вознаграждает мальчиков конфетами за помощь по дому.
Мальчиков продюсируют их родители Сергей и Виктория Вашкетовы. Сергей прежде работал менеджером среднего звена в московской компании по производству пищи, а Виктория была гимнасткой. В настоящее время семья проживает в Майами.
В их видео можно увидеть сочетание реальных приключений ребят, анимации, закадрового голоса и веселой музыки. Все эти элементы делают их контент крайне привлекательным для детей. При этом, в отличие от Насти, Влад и Никита активно общаются на английском языке в своих видео.
Что стоит за их популярностью?
CEO креативного агентства и видеопродакшена SVETI AGENCY Татьяна Екимова поделилась с MSK1.RU своими мыслями о причинах популярности таких видеороликов.
— Во-первых, большинство детей до 12 лет просматривают видео многократно, нажимая на все яркие картинки, которые они видят в своих рекомендациях. Это приводит к тому, что ролики набирают больше кликов и, следовательно, получают больше продвижения, — объяснила эксперт корреспонденту MSK1.RU.
Она также добавила, что эти ролики пересматриваются одним и тем же ребенком несколько раз, потому что им нравятся определенные выпуски блогеров.
Если ребенку нравится определенное видео от Like Nastya, его могут включать на завтрак, обед и ужин.
Татьяна Екимова, CEO агентства SVETI AGENCY
Соответственно, высокий уровень досматриваемости видео помогает повысить их популярность. Чаще появляясь в рекомендациях, они привлекают больше зрителей, что в свою очередь увеличивает количество просмотров.
— В самих роликах много ярких элементов, быстро меняющегося монтажа, различных эффектов, и дети одеты в красочную одежду. Это притягивает внимание и формирует привязанность к персонажам, которых эти блогеры изображают, — добавила продюсер.
Также, по словам эксперта, один и тот же выпуск могут публиковать несколько раз, монтируя его по-разному или переводя на разные языки. Это помогает бренду распространяться по всему миру и приносить ещё больше дохода.
Маленькие звезды на YouTube
Информация о звёздах-видеоблогерах и их семьях зачастую ограничена. Например, Виктория и Сергей Вашкетовы предпочитают не распространяться о своей личной жизни.
Известно, что старший сын в семье, Владислав, родился 26 февраля 2013 года в Москве, а его брат Никита — 4 июня 2015 года. Кроме того, у них есть еще двое младших детей: Кристиан, появившийся на свет в 2019 году, и маленькая Алиса.
До того как заняться продюсированием своих сыновей, Сергей работал менеджером в московской компании по производству пищи, а Виктория в прошлом была профессиональной гимнасткой.
Причины их популярности
Изначально контент, который создавали Влад и Никита (а недавно к ним добавился и Кристиан), в своем содержании напоминал видеоролики других известных детских блогеров. Ребята играли с игрушками, распаковывали подарки и делились впечатлениями от семейных поездок. Но со временем видео трансформировались в увлекательные приключенческие рассказы с детально проработанными сценариями, сопровождаемыми звуковыми эффектами, анимацией и закадровым голосом, а также бодрой музыкой.
Влад и Никита активно общаются в своих видео (сначала на русском, затем добавляя и английский), при этом их диалоги отличаются простотой и являют собой доступный контент для большинства маленьких зрителей. Их родители тоже принимают участие в видео и часто появляются в роли второстепенных персонажей, добавляя динамичность и интерес.
Стоит отметить, что на каналах Влад и Ники также выходят образовательные видео, однако без излишнего морализаторства. Здесь дети учатся правильному поведению, умению идти на компромиссы, заботятся о своей гигиене и даже исследуют тему охраны окружающей среды.
По словам Виктории Вашкетовой, каждый выпуск создается так, чтобы зрители воспринимали Влада и Никиту как своих друзей, что способствует их популярности и вовлеченности аудитории.
Катя и Макс Федорук
Фото: youtube.com/FedorUK Vlogs
История успеха маленькой Кати и её брата Макса началась 7 лет назад, когда их отец создал канал на YouTube для размещения веселых видео с участием своих детей. Со временем всё больше зрителей стало следить за жизнью этой семьи, и ролики начали превращаться в семейный сериал.
Поклонники с большим интересом наблюдают, как брат и сестра играют в вагончике с мороженым, тайно проносят сладости в кинотеатр и спорят о том, как поделить игрушки. В сюжеты также вплетены познавательные элементы: например, как Макс учит Катю правильно чистить зубы или помогает отцу в ремонте трактора, объясняя, какая еда может быть вредной для детей.
Оба их канала, Mister Max и Miss Katty, имеют приблизительно равное количество подписчиков — чуть более 20 миллионов. По различным оценкам, 10-летний Макс и 8-летняя Катя могут зарабатывать от 100 до 200 тысяч долларов в месяц. В настоящее время семья проживает в роскошных трёхэтажных квартирах в Лондоне и предпочитает не афишировать свой уровень дохода, а также избегает интервью.
Полина Роговцева
Фото: youtube.com/СУПЕР ПОЛИНА
Восьмилетняя Полина на своём канале Super Polina создает контент, играя с куклами, катаясь на горках, лакомясь шоколадом и тортами из конфет. Кроме того, она проводит время с мамой, осваивая навыки макияжа, пытается сшить платье и делится с другими детьми советами о том, как собираться в школу. Сообщается, что Полина сама выразила стремление открыть канал на YouTube, однако её родители стремятся защищать её личную жизнь за пределами платформы.
У Полины уже более 14,3 миллиона подписчиков, и, согласно различным данным, её интернет-доход может достигать до 300 тысяч долларов в месяц. Как сообщается в прессе, в одном из интервью мама Полины сказала, что заработанные на канале деньги покрывают расходы на съемки и реквизиты, а также идут на оплату образования дочери.
Диана и Рома. Kids Diana Show и Kids Roma Show. Хобби, ставшее высокодоходным бизнесом
Диана и Рома — родные брат и сестра, которые стали одними из самых популярных блогеров в мире. Каждый ведет свой канал, имея уникальную аудиторию.
Рома создает обзоры игрушек и управляет детского автомобиля, а Диана примеряет наряды и тестирует косметику для девочек.
Их успех начался, когда мама решила для развлечения создать канал и выкладывать в него семейные видео.
Неожиданно данный канал приобрёл популярность. Со временем количество подписчиков увеличивалось, и родители Дианы и Ромы оставили свои основные профессии, целиком сосредоточившись на развитии каналов детей.
На данный момент каналы Kids Diana Show и Kids Roma Show насчитывают более 80 миллионов подписчиков, их видео выходят на нескольких языках и приносят им около 100 тысяч долларов в месяц.
Из-за роста популярности семья переехала в США.
Максим и Катя Федорук. Mister Max и Miss Katy. Переезд в Лондон благодаря успеху на YouTube
Максим и Катя также являются родными братом и сестрой.
Изначально был создан YouTube-аккаунт для Максима, а когда его успех стал очевидным, появился канал и у Кати.
Родители занимаются как техническими, так и креативными аспектами ведения каналов. Они сами придумывают сюжеты и монтируют видео. Судя по количеству подписчиков и доходам, они весьма успешны в этой деятельности.
Общая аудитория их каналов составляет 35 миллионов подписчиков, а их совокупный доход за время существования каналов составил 300 миллионов рублей.
Благодаря успеху на YouTube, семья смогла осуществить переезд в Лондон.
Разнообразие контента на экране
На первый взгляд, взрослым может показаться удивительным, что детские каналы способны зарабатывать такие баснословные суммы. Однако для экспертов в этой области ничего странного в этом нет. Ожидаемо, что успех зависит от нескольких факторов.
На самом деле это достаточно просто, — утверждает эксперт по детскому контенту на YouTube Артём Курчавый. — Видеоконтента для детей на YouTube очень много, и они смотрят его гораздо больше, чем взрослые. Важным стоит тот факт, что зрители в возрасте до 6 лет не отсекают ранее просмотренные видеоролики. Они могут многократно пересматривать одно и то же с одинаковым интересом. Особенно важно, что такие простые видео являются универсальными и понятными детям по всему миру, так как в них внимание акцентируется на изображении. В таких роликах минимум слов, максимум музыки, звуковых эффектов и выразительных эмоций. Эти детские видео можно сравнить с погремушками для малышей. Для более старшей аудитории эти моменты менее актуальны, и интерес к видео, соответственно, ниже.
Все эти характеристики также присущи YouTube-каналу «Маша и медведь», у которого на данный момент более 32 миллионов подписчиков. Артём Курчавый считает этот проект одним из первопроходцев в сегменте детского контента. Неудивительно, что этот мультфильм о русской девочке стал популярным даже за пределами России: он понятен любому ребенку, даже без локализации. Похожие анимационные каналы существуют в разных странах. Например, в США нишу Маши занимает мультсериал о коте Томе Talking Tom, который имеет 23 миллиона подписчиков.
По мнению Курчавого, ещё одна причина успешности популярных детских каналов заключается в том, что они появились в удачный период. Многие платформы и каналы были созданы в то время, когда детский контент на YouTube только начинал развиваться и конкуренция была минимальна. В таких условиях многим детским каналам удалось быстро набрать популярность, и за год многие из них могли получить более миллиона подписчиков. Однако сегодня такой темп роста доступен далеко не всем, даже тем, кто обладает отличными идеями. По словам Артёма Курчавого, в современном мире рост до ста тысяч подписчиков в год можно считать хорошим результатом для нового канала.
Тот факт, что многие сегодня популярные детские каналы были созданы россиянами, тоже имеет свои причины. Это связано с экономическими реалиями и образом жизни людей.
Например, в Америке многие могут позволить себе пользоваться подпиской на Netflix, Amazon Prime или другие платные сервисы, — подчеркивает Артём Курчавый. — Поэтому YouTube там конкурирует с множеством платформ. В то же время, несмотря на то, что население США в два раза больше, чем в России, просмотры на YouTube в Штатах могут быть ниже. Это обусловлено тем, что в России телевизор является одним из самых бюджетных и доступных развлечений. Когда у людей не так много денег, они предпочитают включать бесплатные видео на YouTube. Многие россияне поняли, что это огромная ниша для развития. Схожая ситуация наблюдается и в Латинской Америке: чем слабее экономика, тем выше просмотры на YouTube.
Правила игры изменились
Впечатляющие доходы юных блогеров могут у некоторых родителей вызвать желание продвигать на YouTube своих детей, надеясь на получение хотя бы небольшой доли этого заработка. Однако эта задача теперь значительно усложнилась: год назад произошли крупные изменения в правилах платформы. Все началось с того, что Федеральная торговая комиссия США обвинила YouTube в нарушении закона о конфиденциальности детей в интернете, утверждая, что сервис собирал личные данные юных зрителей для targeted-рекламы. YouTube не признал нарушения, но в итоге заплатил штраф в размере 170 миллионов долларов и был вынужден ввести ряд ограничений.
С января прошлого года все ролики, которые предназначены для детей младше 13 лет, стали помечаться, — продолжает Артём Курчавый. — По сути, таким образом юным пользователям отрезали доступ к персонализированной рекламе, которую сами создатели контента размещали на своих каналах. Эта реклама приносила значительные доходы разработчикам с миллионами подписчиков. На мой взгляд, чтобы как-то компенсировать падение доходов, алгоритмы YouTube изменили в пользу самых популярных детских каналов. Теперь у них увеличилась аудитория, чтобы они могли больше зарабатывать на рекламе своих брендов. Кроме того, YouTube отключил множество функций для продвижения нового детского контента. Следовательно, запускать такие каналы стало значительно сложнее. Теперь рост новых каналов составляет в десять раз дольше, чем раньше.
Таким образом, в детском сегменте YouTube работает почти по принципу: богатые становятся ещё богаче, а бедные — беднее. Например, по данным Forbes, доход от роликов с Настей Радзинской в прошлом году увеличился на полмиллиона долларов в сравнении с предыдущим годом. Хотя до всех изменений владельцы самых популярных каналов уже обеспечили себя благополучной жизнью на многие годы вперёд. По словам Артёма Курчавого, с их количеством подписчиков практически любое видео легко сможет набрать миллион или два миллиона просмотров. Закрытие видеохостинга — единственное, что может изменить эту ситуацию. Даже неизбежное взросление юных звезд тоже не обязательно станет проблемой.
Логично предположить, что по мере роста Насти Радзинской, ей станет труднее производить контент для детей в привычной манере, — рассуждает Артём Курчавый. — Я предполагаю, что она просто адаптируется. Например, можно будет подобрать другую актрису для озвучивания. Так осенью случилось с «Машей и медведем», когда девочка, озвучивавшая мультик, подросла и её заменили другим голосом.
Хотя такие платформы могут представляться как безобидное развлечение, важно отметить, что деньги играют ключевую роль в данной сфере. Бесплатный контент, на первый взгляд, может показаться щедростью, но фактически за него платят родители юных зрителей. Реклама интерактивно встроенная в видеоролики, нацелена на самых маленьких, что приводит к тому, что они начинают просить своих родителей купить всё, что видят. С другой стороны, мамы и папы юных блогеров могут подвергаться критике за эксплуатацию своих детей ради финансовой выгоды. Огромные доходы и их сиюминутные радости могут иметь тяжелые последствия в будущем. Например, совершенно неясно, как скажется на психическом состоянии этих детей, когда они вырастут и окажется, что собрать миллионы просмотров их видео с милыми улыбками уже не удастся.
